继爱知书店撤离王府井后，京城颇有名气和影响的零售书店“风入松”王府井分店也要撤离王府井。日前，“风入松”书店董事长王炜教授说，王府井风入松面临经营困境，为了生存不得不放弃王府井，寻求新的突破。此决定一出，立即引起众多媒体的关注。
“风入松”书店以其经营高质量、高品位的图书在京城读书界享有盛誉，被媒体列为首都四大零售书店之一，事业不断扩展。自王府井新华书店撤走后，王府井大街一直没有大型的综合书店，给爱书人带来了诸多不便。去年初“风入松”进军王府井，欲在黄金地段取得黄金效益。的确，开业伊始，王府井风入松书店势头看好，营业额节节攀升。到了后半年，形势虽然没有以前喜人，但基本上保持了平稳的态势。但自今年以来，书市不旺，销售明显下滑。尽管书店用了各种促销手段，比如团体打折，提前进入暑期优惠，散发广告，搞签名售书等，但仍未能扭转颓势，经营一路走低。
然而位于海淀的风入松总店形势依然看好，淡季不淡，人气旺盛，销售额稳中有升。业内人士分析，两店截然不同的经营结果与风入松的经营特色有密切关系，可谓“成也萧何，败也萧何”。“风入松”书店以经营高品位的学术图书闻名京城学界、读书界和出版界。风入松的经营者是学者，他们的经营又极具学术化，经常举办一些学术研讨，尤其是经常邀请海内外一些知名的学者、作家来店与读者座谈，签名售书，他们别开生面的经营方式吸引了周围大学的师生。读者与一些难得一见的知名作家、学者聊天、对话、座谈，成为京城书店一大人文景观，同时也使书店具有了集图书馆、课堂、学术沙龙、咖啡屋的功能，吸引了大量读者前往。
王府井风入松分店营销不畅，行家分析有多种原因。虽然王府井是黄金商业街，但到王府井的多为购物者，相当一部分是外地慕名的旅游者，逛书店买书者不多。加上王府井大街正在改造，道路泥泞，行走不便，书店又不在主街道上，客观上造成了人流的稀少。而王府井风入松在经营上又秉承了海淀风入松的经营特色，以高品位的学术图书为主打，人为地限制了读者的层次。逛王府井的人不买书，至少不买风入松那样的学术著作。而读书人又不会专程跑到王府井购书，这也限制了读者的加入。业内人士认为，王府井风入松只有改变经营方针，走大而全的路子，才能出现转机。看来不是学术书没有市场，而是书店如何适应市场。风入松撤出王府井，从一个侧面反映出了我国书市的现状，同时对我国的图书零售业和出版业，也是一个信号。
 |
